글쓰기 스킬업! 마케터의 문장

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​가나가와 아키노리(神奈川明範)는 일본의 마케터이자 작가로, 실전적인 글쓰기와 커뮤니케이션 기술을 다룬 책들을 통해 많은 독자들에게 영감을 주고 있습니다. 그의 대표작 중 하나인 『마케터의 문장』은 특히 마케팅과 글쓰기에 관심 있는 분들에게 큰 호응을 얻고 있습니다.

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📘 『마케터의 문장』 개요

저자: 가나가와 아키노리​

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역자: 김경은​

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출판사: 인플루엔셜​

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출간일: 2020년 2월 7일

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분량: 약 150페이지​

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✍️ 책의 핵심 내용

『마케터의 문장』은 저자가 마케터로서 연수입을 10배 이상 증가시킨 경험을 바탕으로, 실전에서 효과적인 글쓰기 기술을 33가지로 정리한 책입니다. 특히 블로그, SNS, 광고 카피, 기획서 작성 등 다양한 비즈니스 상황에서 활용할 수 있는 실용적인 팁들을 제공합니다.​

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책에서는 독자의 관심을 끌고 행동을 유도하는 문장 구성법, 'Yes, but' 3단계 기법, 'Yes 세트' 전략 등 구체적인 방법론을 소개하며, 초보자도 쉽게 따라할 수 있도록 설명하고 있습니다. ​

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🎯 이런 분들에게 추천합니다

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-마케팅, 광고, 콘텐츠 기획 등에서 설득력 있는 글쓰기를 원하는 분​

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-블로그나 SNS에서 독자의 반응을 이끌어내고 싶은 분​

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-기획서, 보고서 등 비즈니스 문서 작성 능력을 향상시키고자 하는 분​

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-짧고 강력한 문장으로 메시지를 전달하고자 하는 분​

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📚 저자의 다른 저서

가나가와 아키노리는 『마케터의 문장』 외에도 다음과 같은 책들을 출간하였습니다

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-『돈 버는 말투, 돈 버리는 말투』: 효과적인 커뮤니케이션을 위한 말하기 기술을 다룬 책입니다.​

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-『싫은 일은 죽어도 하지 마라』: 자신이 좋아하는 일을 하면서 경제적 자유를 추구하는 방법에 대해 설명합니다.

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『마케터의 문장』 핵심 요약​

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1. 좋은 문장은 ‘행동’을 유도해야 한다

마케팅 글쓰기의 목적은 감동이 아닌 행동(클릭, 구매, 신청) 유도.

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글을 읽고 난 뒤 사람을 움직이게 하는 문장이 바로 “마케터의 문장”.

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예시:

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“왜 당신의 글은 팔리지 않을까?”

“광고비 0원으로 매출 올린 비결”

“마케터 10명이 극찬한 문장 전략”

“그렇게 써서, 정말 팔릴 거라고 생각하세요?”

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→ 궁금증·반전·자극적인 질문형 문장으로 클릭 유도

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→ 블로그, 뉴스레터, 콘텐츠 오프닝에 적합

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2. ‘Yes-But’ 3단 구성법

독자의 심리를 따라가는 구조로 설득력을 높임

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Yes: 독자의 공감 유도 ("맞아, 나도 그렇게 생각해.")

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But: 예상과 다른 전환 ("하지만 그게 전부는 아니야.")

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So: 새로운 제안 제시 ("그래서 이 방법이 필요해.")

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이 구조는 블로그 글, 기획서, 광고 문구 등에 매우 효과적임.

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“직장에 다니면서 시간은 없고,

마케팅은 잘 모르겠고,

그래도 내 제품은 더 많은 사람에게 알리고 싶지 않으신가요?”

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→ 독자의 고개를 끄덕이게 만드는 공감 유도형 도입부

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3. ‘Yes 세트’로 신뢰 얻기

글을 읽는 사람이 계속 “맞아”라고 생각하게 만들면 신뢰도가 올라감.

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초반 문장은 독자의 상황이나 고민을 정확히 짚는 것이 중요.

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예시:

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“지금 신청하면 무료 체험 기회까지 드립니다.”

“오늘 안에 신청하면 특별 할인 혜택이 제공됩니다.”

“더 늦기 전에 시작해보세요.”

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→ 독자의 즉각적인 행동을 유도

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4. 한 문장에 하나의 메시지만 담기

전달력이 강한 문장은 짧고 간결함.

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복잡한 문장보다는 짧고 명확하게 포인트만 전달해야 효과적임.

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5. 자극적인 말보다 진짜 고민을 건드려라

과도하게 과장된 문구보다, 진짜 독자가 가진 고민에 집중한 표현이 설득력 있음.

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“힘들죠?” 같은 말 한마디가 클릭을 유도할 수 있음.

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예시:

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“당신이 힘들어하는 이유, 사실 마케팅이 문제가 아닐 수도 있어요.”

“이 제품은 당신의 시간을 절약해주기 위해 만들어졌습니다.”

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→ 독자의 문제를 중심으로 설계된 문장

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6. 수치와 사례로 신뢰 확보

구체적인 숫자(예: "1년 만에 매출 300% 증가")는 추상적 표현보다 훨씬 신뢰를 줌.

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실제 경험이나 사용 후기, 사례 제시는 ‘진짜’ 느낌을 줌.

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예시:

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“단 6개월 만에 SNS 팔로워 5만 명 돌파!”

“90일 동안 3배 성장한 브랜드 이야기”

“40개 이상의 브랜드가 선택한 전략입니다.”

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→ 숫자와 실적을 활용해 신뢰감을 주는 문장 구성

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7. 끝맺음에서 행동을 유도하라 (CTA)

마지막 문장에는 반드시 행동 유도(Call to Action) 포함.

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예: “지금 신청하세요”, “지금 확인해보세요”, “오늘이 마지막 기회입니다”

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“마케터의 문장”은 고객의 공감을 유도하고, 자연스럽게 행동으로 이어지게 만드는 설득형 글쓰기 기술을 알려주는 책입니다.

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#마케팅 글쓰기#카피라이팅 #실전커뮤니케이션​


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